Lifetime value – O que é?

Lifetime value ou carinhosamente apelidado de LTV, nada mais é do que uma métrica muito importante para calcular a saúde de sua empresa. Essa métrica é capaz de te auxiliar na hora de garantir resultados satisfatórios que conseguirão manter sua empresa em pé.

Atualmente, quando perguntamos aos empresários se eles sabem quanto custa cada cliente para a sua empresa, tal pergunta por vezes parece ser impossível de se responder, afinal todos sabem da real importância de um cliente, mas o custo que ele gera para o negócio pode ser difícil de saber.

Com o desenvolvimento das tecnologias e o aprimoramento das ferramentas digitais tornou-se possível calcular, quase todos os gastos e lucros através das estratégias de marketing e vendas. E o lifetime value está aí para te provar isso!

Acompanhe a seguir os tópicos que separamos para te ajudar a entender mais sobre o lifetime value:

O que é lifetime value?
Como calcular o lifetime value?
3 indicadores fundamentais para o lifetime value
Dicas para aprimorar o lifetime value do seu negócio
Conheça o CRM!

O que é lifetime value?

Esse é mais um termo que tem origem na língua inglesa, mas que pode ser traduzido para o português para facilitar o entendimento em relação ao que ele quer dizer. Por isso, quando traduzimos “lifetime value” para o português temos o termo “valor vitalício”.

O termo “Valor vitalício” se refere ao valor em dinheiro que um cliente dá a sua empresa com relação a todo o tempo que comprou de você!

Confira o exemplo a seguir:

Tomando como base uma situação hipotética, imagine que um cliente fez 5 compras ao longo de 2 anos, entretanto, não voltou mais.

Se cada compra tiver um valor diferente, teremos a seguinte situação:

1ª teve o valor de R$ 50,00
2ª, R$ 45,00
3ª, R$ 150,00
4ª, R$ 200,00
e por último, R$90,00

Então, é possível afirmar que o lifetime value desse cliente foi de R$ R $535,00 tal valor é obtido através da soma de todos os valores já gastos pelo cliente durante todo o período que esteve como adquirindo seus produtos/serviços oferecidos.

Perceba que se fossemos calcular manualmente o lifetime value de cada cliente demoraríamos muito tempo e ainda seria uma ação pouco eficiente.

É preciso entender que o objetivo é sim analisar todos os clientes, mas de uma maneira mais generalizada, para encontrar a média de valor gasto e seu tempo de permanência.

Após realizar essas ações, os demais ajustes podem ser feitos, seja para aumentar o valor, seja para fazer com que seus consumidores permaneçam por mais tempo antes de deixar seus produtos e irem em busca de outras experiências.

Lembre-se ainda que saber o quanto cada cliente gasta em dinheiro e em tempo em média com o seu negócio pode te ajudar nos seguintes aspectos:

Definição de budget máximo de marketing;
Estimar uma média da receita que pode ser esperada para os meses seguintes, tomando como base o histórico de vendas e no LTV;
Localizar as falhas específicas que levam os clientes a desistirem das vendas precocemente;
Rastrear as oportunidades não aproveitadas para melhorar ainda mais a aquisição e retenção de seus clientes.

Em resumo, ao calcularmos e acompanharmos de perto o lifetime value, torna-se fundamental para a tomada de decisões mais coesas na hora da gestão e do financiamento das campanhas de marketing.

Como calcular o Lifetime value?

No exemplo acima já te demos uma prévia de como calculá-lo, mas para facilitar a vida de todo mundo, existe uma fórmula básica para que todos possam calcular o lifetime value sem grandes complicações.

A fórmula é:

LTV= (Ticket médio x média de compras por cliente a cada ano) X média de tempo de relacionamento.

Usando a fórmula na prática, temos a seguinte situação:

Um cliente gasta R$500,00 todo mês, relacionando-se com a sua empresa por 3 anos, temos então a seguinte conta:

LVT= 500 (ticket médio) x 12 (número de compras durante UM ano) x 3 (tempo de relacionamento)

LVT = (500X12)X3

LVT= 18 mil

Assim, neste caso hipotético, o value do cliente foi de R$18 mil. Esse é o valor total investido por um cliente na sua empresa.

Saiba mais: Ciclo de vendas de propostas comerciais

3 indicadores fundamentais para o lifetime value

Sabendo que o lifetime value por si só já é um indicador importante, não podemos esquecer que assim como qualquer outra métrica, ele deve ser sempre analisado dentro de um contexto.

É preciso comparar os dados coletados com as outras métricas relevantes. Afinal, tal comparação pode te ajudar a visualizar a situação real e completa do seu empreendimento. É possível identificar o que está funcionando bem e o que precisa ser melhor observado ao longo do tempo.

Separamos as 3 principais métricas que precisam da sua atenção ao longo do processo, confira:

· Churn rate (taxa de abono)

Essa métrica nos informa a quantidade de pessoas que cancelam os produtos ou serviços disponibilizados pela sua empresa mensalmente.

Ao passo que essa métrica aumenta, pior será o seu LTV. Por isso, avalie o churn de forma individual. Assim, poderá perceber se o índice de abandono está alto e ainda poderá encontrar formas de aumentar a satisfação e a retenção dos clientes.

· Custo de aquisição de cliente (CAC)

Podemos dizer com tranquilidade que esta é a métrica mais importante de comparar com o LTV, afinal, é ela que indica quanto a sua equipe de marketing e vendas está investindo para finalizar cada venda.

Caso o valor do CAC estiver muito próximo ou até mesmo maior que o seu lifetime value, saiba que a saúde financeira da sua organização corre sérios perigos

É vital que o CAC seja bem mais baixo que o LTV.

· Ticket Médio

O ticket médio acaba sendo uma métrica importante para a determinação do seu LTV, mas é preciso avaliá-lo de maneira isolada, para que assim você possa encontrar oportunidades de elevar os valores recebidos da base de clientes.

À medida em que o seu ticket médio aumenta, seu lifetime value também cresce, tornando os negócios favoráveis.

Sugestão de leitura: O que é ticket médio em vendas?

Dicas de como aumentar o lifetime value do seu negócio

Quando temos por objetivo a permanência dos nossos clientes no maior tempo possível e que o valor investido por eles no nosso negócio aumente conforme o tempo passa, precisamos elaborar boas estratégias para fazer com que isso aconteça.

A seguir listamos algumas dicas que irão te ajudar a criar vínculos e ainda fidelizar seus clientes.

Invista em um bom software de gestão em vendas;
Crie o hábito de investir em marketing de conteúdo;
Procure fortalecer o relacionamento com o seu cliente, para que ele se torne fiel a sua marca;
Invista em boas experiências para os seus clientes, visto que clientes satisfeitos recomendam sua marca para as pessoas;
Estude constantemente às novas demandas e atualizações do mercado, principalmente nas transformações digitais.

Pronto, aí está a lista que te deixará bem próximo ao sucesso!

Antes de começar a organizar sua métricas perceba que o primeiro passo da lista é o investimento em um software de gestão, o qual será seu auxiliar número 1 quando o assunto é facilitar a gestão dos seus dados.

Não deixe de conhecer o CRM, o software favorito entre as grandes empresas!

Conheça o software de CRM!

Para facilitar a vida dos empreendedores, independente se são de pequeno ou médio porte, o software de CRM tem como finalidade gerir toda a rede de dados relacionados às vendas e aos vendedores, para que toda a gestão de um negócio possa ser monitorada.

Além disso, o CRM é capaz de emitir relatórios que irão apontar onde estão os gargalos que impedem que suas vendas alavanquem de uma vez por todas.

Confira o post – O que é o CRM?